Hamburg/Unterföhring, 09. Juni 2011. MARTINI geht auf die Suche nach den coolsten Locations, hippsten Trends und heißesten Outfits – und präsentiert diese in einem szenigen Web-TV-Format. Unter dem Claim „Lust4Life“ hat die SevenOne AdFactory gemeinsam mit der Agenturgruppe pilot für Bacardi Deutschland und die Marke MARTINI ein umfassendes 360-Grad-Konzept entwickelt. Die Kampagne startet am 9. Juni und vernetzt ein breites Spektrum an Kommunikationskanälen: von TV und Online über Social Media und PR bis hin zu HbbTV.
Im Mittelpunkt der crossmedialen Kampagne steht dabei das Web-TV-Format „Lust4Life by MARTINI“ (Entwicklung und Produktion: pilot entertainment, Umsetzung: SevenOne AdFactory). Der Web-TV-Trendguide wird in einem eigenen Channel auf der zielgruppenaffinen Plattform MyVideo.de zu sehen sein (www.myvideo.de/Martini). Moderator Alexander Kramer präsentiert in den sechs- bis siebenminütigen Webisodes brandaktuelle Lifestyle-Themen aus den Bereichen „Art & Fashion“, „Music & coole Drinks“ und „Design & Travel“. „Mit dem contentgetriebenen Kampagnenansatz wird die italienische Markenikone MARTINI inhaltlich neu aufgeladen. Wir sprechen damit sehr zielgerichtet ein neues Zielgruppensegment an“, erklärt Matthias Knoll, Marketing Direktor von Bacardi Deutschland. „Zusammen mit pilot haben wir so einen innovativen Kommunikationsansatz entwickelt, der sehr gezielt auf die individuellen Bedürfnisse der Marke eingeht.“
Vom Web ins klassische TV
Das Format „Lust4Life“ soll durch moderne Trendthemen und gesellige Momentaufnahmen eine Lebensfreude vermitteln, die so typisch ist für den leichten Weinaperitif aus Italien. So plaudert beispielweise Alexander Kramer in der ersten Folge mit Joy Denalane über ihre Lieblingshotels. Im Fokus des Formats steht der beliebte Sommerdrink MARTINI Royale, der in den insgesamt 16 Folgen intelligent inszeniert wird. TV-Präsenz erhält die Webisode zudem über Sponsorings und Trailer auf ProSieben und sixx. „Mit ‚Lust4Life‘ bespielen wir die komplette Klaviatur der derzeit verfügbaren digitalen Kanäle und erreichen einen maximalen Zielgruppen-Fit“, so Sabine Eckhardt, Vorsitzende der Geschäftsführung SevenOne AdFactory. „Dieses maßgeschneiderte Konzept setzt neue Maßstäbe und ist ein Blick in die Zukunft der intelligenten crossmedialen Inszenierung.“
MARTINI goes online
Auch im Internet ist um den Trendguide „Lust4Life by MARTINI“ eine konsequent vernetzte, plattformübergreifende Kampagne geplant. Das Web-Format wird auf allen Online-Plattformen der ProSiebenSat.1-Sender beworben. Außerdem wird es sehr prominent auf der MARTINI-Facebook-Seite (www.facebook.com/martinigermany) begleitet, untermauert von Gewinnspielaktionen und der Schaltung von unterschiedlichen Online-Werbeformaten. „Lust4Life“ wird außerdem auf der Facebook-Seite von MyVideo.de und promiflash.de promotet. Ein weiterer Baustein im 360-Grad-Kommunikationskonzept sind mobile Video-Ads sowie HbbTV und Apps auf den Mobilangeboten der ProSiebenSat.1-Sender. „‚Lust4Life‘ ist ein spannendes Beispiel dafür, wie eine Marke über Bewegtbild mit Social-Media-Plattformen verbunden werden kann. MARTINI bespielt in dieser kompletten 360-Grad-Kampagne alle Kommunikationskanäle und sorgt mit urban-trendigen Themen für den Talk-of-town in der Kernzielgruppe“, so Petra Kruse, Mediadirektorin der Agentur pilot.
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pilotPetra KruseT 040 – 30 37 66-43E p.kruse@pilot.de <mailto:p.kruse@pilot.de>
dot.communicationsMartina EuchenhoferT 089 – 530 797-23E m.euchenhofer@dot-communications.de <mailto:m.euchenhofer@dot-communications.de>
SevenOne AdFactoryFlorian HofmannT 089 – 9507-4244E Florian.Hofmann@prosiebensat.1.com <mailto:Florian.Hofmann@prosiebensat.1.com>
