Außergewöhnlicher Auftritt an einem außergewöhnlichen Ort: Vom 12. bis 22. Mai,
mitten im Zentrum von Barcelona, dort wo Trends entstehen und Design Teil des
urbanen Lebens ist, erhob sich »Qube 3«: ein 14 Meter hoher, vollständig
verspiegelter Kubus, mit dem sich der neue Audi Q3 in der katalanischen Metropole
präsentierte. Straßen, Häuser und Passanten wurden auf seinen Fassaden reflektiert
und ließen ihn eins werden mit seiner Umgebung. Für Konzeption und Gestaltung
zeichnen KMS TEAM verantwortlich, Entwurfsplanung und Realisation erfolgten
durch die Markenarchitekten Schmidhuber und Partner.
Der Audi Q3 ist ein SUV (Sport Utility Vehicle), das Vielfalt und zahlreiche Einsatzmöglichkeiten
bietet. Der spiegelnde »Qube3« veranschaulicht diese Charakteristika und macht die
Mehrdimensionalität des neuen Fahrzeugs in all seinen Facetten erlebbar. Jeweils ein Q3 flankiert
drei Seiten des imposanten Kubus, der durch sein verspiegeltes Äußeres mit seinem Umfeld
verschmilzt, neue Bilder schafft und unterschiedliche Blickrichtungen miteinander verschränkt. Durch
die Positionierung des »Qube3« im Stadtraum reflektiert jede seiner Fassadenseiten eine eigene
Lebenswelt und zeigt so zugleich auch die Vielseitigkeit des neuen Audi Q3.
Im Inneren erwartet den Besucher eine spannungsvolle Raumdramaturgie: Durchgehend
semitransparente Spiegelwände, dahinter eine durchscheinende Medienbespielung, schwarz
reflektierende Glasflächen, in der Mitte eine Drehbühne mit dem Audi Q3. Es entsteht ein
Raumerlebnis, dessen Materialität und Zusammenspiel die Raumbegrenzungen aufzulösen scheinen.
Ein unendlicher Raum, der Alles spiegelt, das Fahrzeug, den Besucher, Licht und Bewegung – und
als „Raumwunder“ das überraschende Innenvolumen des Audi Q3 erlebbar macht.
Beim Verlassen des Raumes gelangt der Besucher in einen Themenparcours, dessen Installationen
und interaktive Exponate einzelne Eigenschaften des Audi Q3 greifbar werden lassen: Er trifft auf
eine mit unterschiedlichen Gegenständen bestückte Wand, die alle im Fahrzeug Platz finden würden
und den »Effizienzparcours« – eine Kugelbahn, die gleich einem Windkanal die Silhouette des Q3
umläuft. Während Produktwand und Kugelbahn die Themen »Space« und »Mobility« verdeutlichen,
steht der Konfigurator, mit dem sich Ausstattung, Lackfarben und Felgen kombinieren lassen, für den
Aspekt »Design«.
Auf dem Wandelgang rund um den Innenkubus erlebt der Besucher die Kubus-im-Kubus-
Konstruktion aus spektakulärer Perspektive. Dabei entpuppen sich Teile der Spiegelfassade als
Spionglas, die Ausblicke auf die im Außenbereich stehenden Q3-Fahrzeuge geben und diese mit den
Exponaten im Inneren in Bezug setzen.
Armin Schlamp, Managing Director von KMS TEAM: »Mit dieser außergewöhnlichen Inszenierung in
einer der Referenzstädte für Design und modernes Leben haben wir einen angemessenen Rahmen
für die Weltpremiere eines außergewöhnlichen Fahrzeugs geschaffen.«
Michael Ostertag, Geschäftsführer und Architekt von Schmidhuber + Partner: »Der Kubus lässt
Fahrzeuginszenierung und Kunstinstallation eins werden, er spiegelt sprichwörtlich die
Vielschichtigkeit des Audi Q3 und die vielschichtigen Lebenswelten seines urbanen Umfelds wider.«
Über Schmidhuber + Partner
Die Markenarchitekten Schmidhuber + Partner sind Spezialisten für temporäre Architektur, Corporate
Architecture und Corporate Design. Mit dem Ziel, Markenbotschaften und Unternehmensvisionen zu
gestalten, ist das Büro seit 25 Jahren erfolgreich. Heute arbeiten dort rund 70 Architekten,
Innenarchitekten und Designer für internationale Auftraggeber aus den Bereichen Messe, Handel und
öffentlicher Raum, Bürogestaltung, Gastronomie und Hotels. Zum Portfolio des Büros gehören Audi,
O2, Grohe, Lamborghini, Samsung und Berker. 2010 erhielt das Büro 35 Awards und zeichnete
außerdem verantwortlich für die Architektur des Deutschen Pavillons auf der Expo 2010 in Shanghai.
www.schmidhuber.de
Kontakt:
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Architektur Innenarchitektur
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eMail: mlo@schmidhuber.de
Josephine Hengl
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Schmidhuber+Partner
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